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“毋庸置疑，21世紀(jì)的中國商標(biāo)申請及應(yīng)用取得了跨越式發(fā)展，申請量連續(xù)多年領(lǐng)先世界，商標(biāo)在市場經(jīng)濟(jì)活動中也發(fā)揮了越來越重要的作用。”中國貿(mào)促會專商所商標(biāo)進(jìn)口處處長、專利商標(biāo)代理人胡剛近日在接受本報記者采訪時這樣說。
記者從2018中國國際商標(biāo)品牌節(jié)獲悉，截至今年7月，我國累計有效注冊商標(biāo)量1718萬件，平均每6個市場主體擁有1個注冊商標(biāo)，中國商標(biāo)申請量連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位。世界商標(biāo)協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月至5月，我國馬德里商標(biāo)國際注冊申請2228件，位列馬德里聯(lián)盟第三位。
然而，“商標(biāo)申請易，品牌打造難?！焙鷦傉f。
未來，中國要成為制造強(qiáng)國，打造更多世界品牌仍然任重道遠(yuǎn)。
雖是大國難謂強(qiáng)國
“我們需要清醒地認(rèn)識到，縱然中國已經(jīng)成為一個商標(biāo)大國，也難謂是一個商標(biāo)強(qiáng)國?！焙鷦偡治稣f，一是從商標(biāo)申請的行業(yè)布局看，分布仍有待進(jìn)一步優(yōu)化。以服務(wù)商標(biāo)的申請為例，該類型商標(biāo)在發(fā)達(dá)國家申請分布廣泛，通常占到總申請量的50%以上。我國商標(biāo)申請前五位的類別是商業(yè)服務(wù)、服裝、儀器設(shè)備、食品、科學(xué)技術(shù)服務(wù)，服務(wù)商標(biāo)申請所占份額較低，分布較窄，仍有很大的提升空間。
二是從商標(biāo)申請的認(rèn)知和使用看，相當(dāng)一部分國內(nèi)申請人并非出于使用目的進(jìn)行申請的布局，仍有相當(dāng)數(shù)量申請是對國內(nèi)外知名商標(biāo)的搶注行為。這不僅不利于企業(yè)自身商譽(yù)的打造，背離誠實(shí)守信的商業(yè)道德，也擾亂了公平公正的市場經(jīng)濟(jì)秩序。
三是從商標(biāo)申請的國際化程度看，盡管近些年國內(nèi)申請人通過國際注冊馬德里協(xié)定及其議定書在國外申請有顯著增強(qiáng)，但是無論就覆蓋的目標(biāo)市場還是就中文商標(biāo)申請居多的客觀事實(shí)，均反映出我國申請人對于商標(biāo)申請的國際化考量還需要深化和加強(qiáng)。
四是從商標(biāo)自身的設(shè)計水平來看，能夠給消費(fèi)者留下深刻印象的商標(biāo)申請仍寥若晨星。我們?nèi)匀蝗鄙倌軌驅(qū)⒃O(shè)計的商標(biāo)，以故事的形式傳遞其可能蘊(yùn)含的文化理念，讓每一個消費(fèi)者真切感受到一個有情懷、有溫度的商標(biāo)形象。
商標(biāo)申請易 品牌打造難
在胡剛看來，商標(biāo)本身僅是一個符號，而通過宣傳使用，使消費(fèi)者認(rèn)可該商標(biāo)所標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量從而產(chǎn)生消費(fèi)黏性，使該商標(biāo)成為一個能夠承載企業(yè)商譽(yù)的品牌，才應(yīng)是作為市場參與主體的企業(yè)所追求的終極目標(biāo)。
為此，自2017年起，國務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為中國品牌日，從而將品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略高度。
據(jù)經(jīng)合作與發(fā)展組織統(tǒng)計，知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額。
“品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。”胡剛說。
BrandZ近日發(fā)布的全球品牌100強(qiáng)榜單中，有14家中國公司（含香港上市的友邦保險）進(jìn)入100強(qiáng)。而在2006年該排行榜創(chuàng)立時，只有一家中資企業(yè)上榜（中國移動）。
“縱向比較，中國在品牌自身發(fā)展方面確實(shí)取得了很大的進(jìn)步。”胡剛說，但橫向比較，2017年上榜的美國企業(yè)多達(dá)54個，巨大的差距仍令人扼腕。
胡剛認(rèn)為，品牌的差距實(shí)際體現(xiàn)的是產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量上的差距。重視品牌更需重視產(chǎn)品創(chuàng)新。正如本次中美貿(mào)易戰(zhàn)中所揭示的一個認(rèn)知：中美貿(mào)易對雙方都有利。中國貿(mào)易順差大，但美國資本收益更高。這是因?yàn)樗軌蚶媒⒃诩夹g(shù)優(yōu)勢上的絕對品牌力量在全球配置和整合資源，獲取更高的資本回報率。
“品牌的強(qiáng)弱在一個側(cè)面反映的是國家掌握核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)的能力。”胡剛說，一個國家如果不掌握核心技術(shù)和自主知識產(chǎn)權(quán)，不具備自主創(chuàng)新能力，不具有自主創(chuàng)新、競爭性較強(qiáng)的品牌，就把握不了未來發(fā)展的主動權(quán)，綜合國力就會處于弱勢地位。因此，只有真正落實(shí)中央提出的強(qiáng)化供給側(cè)改革，增強(qiáng)中國制造產(chǎn)品的附加值和吸引力，才能改善廣大人民的生活品質(zhì)，真正從制造業(yè)大國向品牌大國轉(zhuǎn)變。
胡剛認(rèn)為，重視產(chǎn)品商標(biāo)不如重視產(chǎn)品品牌，重視產(chǎn)品品牌不如重視產(chǎn)品創(chuàng)新。當(dāng)中國經(jīng)濟(jì)真正能夠?qū)崿F(xiàn)基于產(chǎn)品創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展之時，必是中國涌現(xiàn)大批世界級品牌之日。（記者：范麗敏）
